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解析面膜行業的發展現狀及未來的發展趨勢

2014-12-01 14:10:57報告大廳(www.thebiotrotter.com) 字號:T| T

  隨著科學技術的發展,化妝品的功能已不再單一,產品結構富于變化,功效也面向多元化發展。就護膚品而言,其最根本的滋潤功能已經遠遠不能滿足消費者的要求。而具有醫學護膚理念和深度保養功能的護膚品很受消費者歡迎,擁有良好的開發市場。面膜屬于一次性消費品,用后無須清洗,輕易除下,即節省時間,又省卻了麻煩,可以輕松享受美容護理服務,是一種美容“快餐”。隨著現代社會的發展,對于現代女性快節奏的生活模式來說,相對于傳統的護膚品,面膜更易于讓她們所接受。

  隨著人們生活水平的不斷提高,消費檔次也隨著提高,近幾年,對美容保養的不斷需求,促使我國面膜行業快速發展,2012年被日化界成為“面膜元年”,2012年以來國內面膜市場規模和面膜品牌呈現出了快速發展趨勢,市面上的品牌數已經至少達到300個,是2012年的四倍,市場規模已經突破百億元,呈現出野蠻生長態勢。

  從投資觀點來看,我國面膜行業目前處于快速增長期,且沒有出現大品牌壟斷現象,品牌忠誠度還相對較低,投資空間很大,正是投資好時節。

  面膜行業正處于快速增長期

  行業的發展,都有其自己的生命周期,據行業生命周期理論判斷,我國面膜產業發展正處于快速增長期。近年來面膜市場異軍突起,不斷有新的競爭者加入,但競爭格局遠沒有護膚膏霜和清潔皮膚產品激烈,目前來看,市場尚沒有壟斷面膜的領導者。由于目前面膜市場尚沒有出現壟斷型、標桿性的品牌領導者,未來中國面膜市場將有更大的發展空間。 

  缺乏壟斷性大品牌,品牌忠實度低

  目前普遍面膜占據著大份額市場,從軟膜粉、澡泥和無紡布,到隨后出現的水晶膠原面膜,面膜市場都只是在低端徘徊,面膜一直無法解決“面膜載體不能夠緊貼肌膚,其承載的精華液不能完整的輸送到皮膚上,則絕大部分珍貴的精華液其實是被面膜本身浪費掉了”的護膚難題。隨著高速發展的個人護理品市場進一步全球化,變化的生活模式正影響著消費者在護膚方面所使用的產品類型。隨著那些反映先進的皮膚護理技術的發展,傳統面膜已經不能適應深層次的肌膚保養功效的需求。因此,對于面膜行業來說,行業品牌忠誠度較低,只要能夠不斷創新,就能夠在市場中獲得較大的份額。

  綜上分析可得,目前面膜行業處于快速增長期,也是投資機遇期,只有抓住此時投資機會,并且力求技術個性,讓面膜真正成為美容護膚品,沒有“后遺癥”,并注重塑造品牌,客戶第一,服務至上!

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